50 Cent et Keenan Cahill - Who's the star ? // (fan-centric communication)

Je vous présente en exclusivité mondiale (non pas du tout), le dernier clip du rappeur 50 Cent:

Tout commence comme une vidéo amateur banale: un dude qui fait du playback sur un morceau connu dans sa chambre. Et en plus, "c'est un freak" (triste appellation)! Tout pour provoquer un rictus, mélangeant moqueries, gêne et compassion. Sauf que, le mec, ce n'est pas (plus) n'importe qui, il s'agit de Keenan Cahill !

Le jeune homme n'en est pas à son premier buzz, bien au contraire. Âgé de 15 ans, cet adolescent collectionne les millions de vues sur Youtube. Il commença ses gammes en postant ses playbacks en 2009. Et les succès s'enchainèrent, de Katy Perry (15 millions de vues) à Justin Bieber, en passant par Lill Wayne, tous les grands classiques sont balbutiés par Keenan.

Keenan Cahill fait très rapidement parler de lui sur toute la Toile. Katy Perry tweetait elle-même "I love him". Et en même temps, elle peut car sa vidéo n'a jamais eu autant de succès sur le net qu'avec le coup de pouce de notre héros. Car oui, ce garçon est un héros. Il est victime en permanence, dans son quotidien, de moqueries, et à tout cela il répond "I think that is a reason why I stand out. I'm fine with that. I just don't care what people say about me." et là on dit bravo. L'enfant devient petit à petit un symbole.

Alors, lorsque aujourd'hui on voit la vidéo de rap "Down on Me" on ne peut s'empêcher de constater que l'intitulé est Keenan Cahill feat. 50 Cent, et non le contraire. On pourrait alors penser qu'il s'agit juste de masquer l'apparition du rappeur, créant un effet de surprise. Oui on pourrait. Mais on pourrait aussi penser que la réelle star ici, c'est l'adolescent de 15 ans, et notre rappeur ... un opportuniste.

Ce qui m'a poussé à relayer ce buzz sur mon blog, c'est la posture prise par l'artiste qui est assez semblable à celle d'une marque sur Youtube. En effet, le rappeur met son public en avant, utilise les codes de l'amateurisme (et par la même, les codes des videos qui buzz), le tout avec une simplicité extrême. L'artiste est au service du fan, comme les marques tentent de le faire pour leurs consommateurs. Il ne s'agit effectivement pas de n'importe quel fan dans notre cas, et tant mieux, le rappeur opte pour une posture de retrait.

Le rappeur bling-bling, roi de la gonflette et de l'égo-trip agenouillé à coté d'un adolescent de 15 ans: un succès annoncé qui bénéficiera à 50 Cent et à Keenan Cahill.

(clip d'origine)

ps: challenge completed, j'ai "justin bieber" en tag sur mon blog!

Et si je ##### un ours? (post n°456 sur le sujet)

La vidéo n'est en ligne que depuis une semaine mais il y a fort à parier que vous êtes déjà tombé dessus (près de 500 000 vues ... quand même). Nous sommes assez unanimes quant au prix à décerner à cette campagne: Campagne Digitale de la Rentrée 2010.
Alors pour celles et ceux qui n'ont pas encore cliqué sur "play", je vous laisse la découvrir avant que je ne vous "spoil".

(Pas mal hein?)

Tout semble marcher dans le mécanisme de cette campagne: une cohérence de ton avec la cible, un potentiel viral fort grâce au support Youtube, une utilisation créative de la bannière (même si ce concept se multiplie depuis 1 ans), une incrustation du produit fort maligne et en adéquation parfaite avec la promesse produit ... et bien entendu, la possibilité de réécrire le spot donne une durée de vie longue à cette pub.

Pourtant, le concept n'est pas novateur. En 2005 déjà, Burger King surprenait les internautes avec son opération "The Subservient Chicken". Souvenez-vous, il s'agissait dun site événementiel créé par la marque américaine sur lequel on tombait nez-à-bec avec un poulet. Le volatile attendait nos ordres et les exécutaient (plus de 300 mots reconnus). Les statistiques de l'époque avaient démontré que les ventes de poulet en point de vente avaient augmenté significativement pendant la campagne. Face au succès du site, une déclinaison off-line avait été opérée avec la tagline "Have it your way".

La différence avec la campagne qui nous intéresse aujourd'hui, c'est qu'il ne s'agit pas d'un nouveau positionnement, alors, bien qu'inspirée de celle de Burger King, Tipp-Ex et Buzzman (agence responsable de la campagne) réalisent un travail sérieux , drôle et décalé à la fois.

Les questions en suspens:

- Le niveau d'engagement avec la marque est-il proportionnel au nombre de clic effectué sur la bannière?
- Finalement, pourquoi un ours? (S'il existe un lien avec l'histoire de l'Ours Bleu, je gagne mon pari).

SHOWTIME - A la recherche d'un Serial Killer!

Depuis la création des annotations et des clics intégrables aux vidéos sur Youtube, les annonceurs ont trouvé là un nouveau terrain de jeu dans lequel ils tentent de faire vivre une expérience interactive à leur public.

En effet, l'exercice a été tenté par Samsung pour la promotion de son appareil photo numérique Samsung ST550/TL225 (voir ici), ne proposant pas plus qu'un catalogue de vidéos en une. On notera aussi l'effort de AMV BBDO pour la Police Municipale britannique qui alors prouvait que cette technologie permettait de proposer un véritable scénario à l'internaute dans lequel il serait le héros (voir ici).

Depuis la semaine dernière, la chaîne de télévision câblée Showtime suit le mouvement pour faire la promotion de la 4e saison de sa série Dexter.



(ça y est ? vous avez joué ? bien! vous êtes donc invités à lire la suite)

Marrant une fois, mouais. Marrant deux fois, non. Le concept partait sur de bonnes bases, mais il a vite trouvé ses failles.
Premièrement, le principe du "Où est Charlie" ("Where is Waldo" pour les puristes) en vidéo trouve ses limites dans le bouton "pause" du lecteur Youtube.
Deuxièmement, cette campagne met bien en avant les limites du système. En effet, le scénario idéal de l'opération est de suivre toutes les étapes du jeu pour enfin arriver au reveal qui est le fameux Trailer de la saison 4 de Dexter. Sauf que, personne ne suit le chemin voulu ( ou proposé plutôt), par Showtime. Si on regarde bien, la vidéo du Level 1 affiche 2274 vues, alors que le Trailer, le reveal, en affiche 159 173.
Vous me direz "normal, le trailer a été posté un mois plus tôt". Certes, mais un reveal doit être la récompense après l'effort. La problématique des marques aujourd'hui est la suivante: comment capter l'attention de mon public ? L'une des réponse est: le divertir, lui donner quelque chose en échange de son attention. Alors, face à un jeu moyen et une récompense qu'il pouvait obtenir sans prêter de l'attention à l'opération, il y a là sans doute le sentiment de s'être fait arnaqué.

Il n'est pas très grave pour cette opération que le système montre ses faiblesses, le but étant quand même pour Showtime que son Trailer soit vu par le plus grand nombre. Cependant, ces chiffres sont un excellent révélateur de l'intérêt de la campagne pour ses visiteurs (faible).

Allez, dans quelques opérations du genre on aura peut être droit à un chef d'oeuvre ...

(PS: Si vous avez, vous, trouvé de l'intérêt à cette opération, n'hésitez pas à m'en faire part dans vos commentaires).

PUMA - Quand la crise devient sexy !

Cela fait maintenant plus d'un an que les marques tentent de faire face à la crise en adaptant leur communication en fonction. Cela passe soit par une remaniement de leur budget média (baisse des parts de voix, ou transfert du budget vers de nouveaux supports moins onéreux), ou alors par un changement de discours.

Dans la catégorie "Fuck la crise", je demande Puma et sa dernière campagne digitale. Il s'agit là de rendre la crise (étonnement) sexy à travers une vidéo virale, un site web dédié et une application iPhone (voir vidéo ci-dessous).



Alors que de nombreuses marques se sont demandé en quoi la crise économique pouvait être une opportunité de développement ou de communication pour elles, Puma, elle, débarque un an plus tard et nous propose une solution un peu facile et décalée. Et finalement, c'est ça qui est intéressant. On est pas dans une posture "Far Thinking" (voir étude TNS Sofres), où de façon plus pragmatique on cherche dans les valeurs de la marque un moyen de profiter de la crise de façon positive, NON. On lui dit tout simplement FUCK!

Le fait que Puma réagisse uniquement maintenant prouve bien que la marque veut tout simplement s'amuser du contexte économique et pour les consommateurs, cette campagne arrive avec plus de fraîcheur et de "légèreté" que ses concurrents ... il nous fallait bien ça.

Pour rentrer dans les détails de l'application et du site, l'utilisateur pourra suivre l'évolution de la bourse de façon bien plus ludique (un strip tease c'est ludique non?) et il sera donc en contacte avec la marque au quotidien (c'est une manière différente d'intéresser le grand publique au monde de la Bourse). On aurait attendu une telle campagne venant d'une marque comme Axe par exemple. Mais non, il s'agit bien de Puma et on peut alors saluer la prise de risque.

MINI tease à son tour !

Après le teasing d'Audi pour annoncer la sortie de son nouveau modèle, c'est au tour de Mini de nous annoncer la sortie de son nouveau Roadster pour le 15 septembre à Francfort. Deux vidéos virales sont disponibles depuis aujourd'hui sur Youtube.





Mini va présenter 2 modèles (après le visionnage des vidéos, on s'en serait douté): le Coupé Concept déjà révélé (voir photo ci-dessous) et le Mini Roadster Concept qui reste pour l'instant mystérieux.



La différence entre les teasing des deux marques est que Mini se contente de deux spots (bien réalisés, il faut l'admettre) diffusés sur Youtube et Facebook, alors qu'Audi applique une réelle stratégie virale comprenant un site web dédié mais avec 2 spots assez moyens.
A noter (ou pas): la campagne Mini s'intitule "Two Untamed", soit "Deux sauvages" - alors que la campagne Audi se nomme "Electricity Untamed". Il serait tiré par les cheveux de dire qu'il y a un point commun, je vous l'accorde. Disons juste que les deux marques sont toutes les deux untamed et que le Salon de Francfort s'annonce palpitant.

Il reste encore 5 jours avant le ce Salon et on est en droit de se demander si un autre constructeur rentrera dans la bataille de la voiture la plus attendue ...

AUDI - Un teasing ELECTRIQUE !!

C'est le buzz du moment dans le secteur automobile: deux vidéos virales de teasing postées par Audi. Un exercice que la marque semble maîtriser:





Le but de l'opération est double: faire du teasing pour la sortie d'un nouveau modèle apparemment basé sur l'électricité, et deuxièmement montrer à quel point la marque est "buzzable".

La marque va dévoiler le 15 septembre prochain à Francfort son nouveau véhicule dont le design est pour l'instant tenu secret et dont la technologie reste mystérieuse (tout ce que l'on sait c'est qu'elle est basée sur l'électricité). L'intérêt est justement là, installer le mystère afin de faire parler de la marque et de la sortie de son nouveau bébé. Pour l'instant les deux vidéos virales ont atteint leur objectif: elles ont attiré plus de 200 000 internautes sur Youtube et au-delà de la plate-forme!

Audi avait anticipé le succès de sa campagne de teasing et a ouvert un site web dédié à l'opération.



Deux objectifs:

- renforcer le buzz en ne dévoilant qu'un draft du design et en continuant de communiquer sur l'électricité

- profiter de l'impact de la campagne dans la blogosphère et sur les médias sociaux, pour prouver que la marque sait faire parler d'elle. Pour ce faire, un buzz cloud (voir ci-dessus) est visible sur le site, dénombrant le nombre de fois que la marque est citée sur chacune des plate-formes sociales.

Une leçon de social buzz par Audi assez surprenante tant la marque a su rester discrète dans cet univers.

JAY-Z - Quand les artistes font de la pub virale.

il n'y a pas de secteurs d'activités privilégiés au viral, on commence à le savoir. Et s'il y a un secteur qui a vraiment tout à gagner avec, c'est bien l'industrie de la musique. Des comptes MySpace Music, aux comptes Twitter et Facebook, les artistes s'approprient la Toile pour faire parler (gratuitement) d'eux.

Ceci était un petit prologue pour introduire la vidéo virale du dernier Album de Jay-Z "The Blueprint3".



Cette magnifique vidéo (faisant également la promotion du site de vente d'album Rhapsody), nous refait la discographie de Jay-Z en plan séquence. Les puristes sauront reconnaitre les différentes pochettes.

Parmi les dernières vidéos virales de promotion d'album, on peut noter également celle de l'artiste Calvin Harris. Pour annoncer la sortie de son deuxième opus, le jeune chanteur, révélé par MySpace, se met en vidéo en interprétant son titre "Ready For The Weekend" d'une façon assez originale:



L'association de l'innovation (avec cette technique de body painting conducteur d'électricité) et du sexy (avec ses Calvinette), semble tout à fait bien pensé pour générer du trafic et du partage.

GrandOptical et Zizou - Le format viral s'essoufle !

Le petit Kevin nous fais partager ses vidéos (amateurs donc) prises de notre Zizou national jouant au billard, aux cartes, au piano ...

Il s'agit en réalité d'une campagne virale pour Grand Optical (sans blague?!). Nous sommes apparemment dans la première phase de buzz. Le petit Kevin a ouvert un compte sur Youtube pour publier ses 4 vidéos de Zidane.

L'intérêt de cette campagne (pour nous professionnels) est de nous montrer que tous les secteurs tentent de s'approprier l'univers de la vidéo virale et que ... tout le monde n'est pas réellement légitime sur ce domaine. Nous attendons le dénouement de la campagne mais d'emblée on constate que le format et le scénario de la campagne paraissent déjà dépassés et presque révolus ... on y croit plus.