Et si je ##### un ours? (post n°456 sur le sujet)

La vidéo n'est en ligne que depuis une semaine mais il y a fort à parier que vous êtes déjà tombé dessus (près de 500 000 vues ... quand même). Nous sommes assez unanimes quant au prix à décerner à cette campagne: Campagne Digitale de la Rentrée 2010.
Alors pour celles et ceux qui n'ont pas encore cliqué sur "play", je vous laisse la découvrir avant que je ne vous "spoil".

(Pas mal hein?)

Tout semble marcher dans le mécanisme de cette campagne: une cohérence de ton avec la cible, un potentiel viral fort grâce au support Youtube, une utilisation créative de la bannière (même si ce concept se multiplie depuis 1 ans), une incrustation du produit fort maligne et en adéquation parfaite avec la promesse produit ... et bien entendu, la possibilité de réécrire le spot donne une durée de vie longue à cette pub.

Pourtant, le concept n'est pas novateur. En 2005 déjà, Burger King surprenait les internautes avec son opération "The Subservient Chicken". Souvenez-vous, il s'agissait dun site événementiel créé par la marque américaine sur lequel on tombait nez-à-bec avec un poulet. Le volatile attendait nos ordres et les exécutaient (plus de 300 mots reconnus). Les statistiques de l'époque avaient démontré que les ventes de poulet en point de vente avaient augmenté significativement pendant la campagne. Face au succès du site, une déclinaison off-line avait été opérée avec la tagline "Have it your way".

La différence avec la campagne qui nous intéresse aujourd'hui, c'est qu'il ne s'agit pas d'un nouveau positionnement, alors, bien qu'inspirée de celle de Burger King, Tipp-Ex et Buzzman (agence responsable de la campagne) réalisent un travail sérieux , drôle et décalé à la fois.

Les questions en suspens:

- Le niveau d'engagement avec la marque est-il proportionnel au nombre de clic effectué sur la bannière?
- Finalement, pourquoi un ours? (S'il existe un lien avec l'histoire de l'Ours Bleu, je gagne mon pari).

PRINGLES Overshares - Leave My FB Home alone!

Cette semaine nous avons concentré notre flâne sur une campagne digitale de Pringles, que nous avons jugé assez intelligente.

Depuis quelques mois, la mode en terme de campagne sur les réseaux sociaux est de s'approprier les mises à jours de statut sur Facebook. L'un des meilleurs exemples est celui de Petit Bateau qui nous permettait de créer des T-shirts reprenant les statuts que l'on avait postés depuis 12 mois. C'était la campagne My Talking Shirt.

Aujourd'hui nous nous intéressons à la campagne Pringles Oversharers.



L'idée: Dire à nos amis qu'ils mettent un peu trop souvent à jour leur statut sur Facebook, et souvent pour ne rien dire.

Le concept: depuis le site dédié à la campagne, un logiciel pourra être téléchargé qui nous permet alors de rajouter la fonction "OVERSHARE!" à côté des traditionnels "LIKE" et "COMMENT".

Un concept brillant pour de nombreuses raisons. Premièrement, la campagne est basée sur un réel insight lié à l'utilisation quotidienne de Facebook. Combien de fois auriez-vous aimé pouvoir cliquer sur un bouton "I-dont-care", "Dislike" ou encore "Leave-my-wall-alone-dude"? Oui je sais, tous les jours. Et bien voilà, vous en aviez rêvé, Pringles l'a fait.
La deuxième raison qui fait de cette opération une campagne brillante, c'est sa viralité (barbarisme certes, mais vous aurez compris). En effet, à chaque fois que le bouton Overshare est enclenché, un message est envoyé proposant de venir se faire aider sur le site Pringles. En définitive, chaque activation du bouton est un driver vers www.helptheoversharers.com.

Je vous laisse découvrir les autres fonctionnalités assez intéressantes que propose ce site. Quant à moi, je m'en vais me désintoxiquer, car l'update de statut c'est une passion, ça me revitalise.

D'ailleurs, n'oubliez pas que Le Flâneur Digital poste en permanence sur Facebook. Déjà 22 liens postés en une semaine ;). Suivez nous ici.

ALWAYS - Papa, comment on met un TAMPAX?

Parce que le contenu est roi, Always décide de vendre ses Tampax aux jeunes menstruées avec une campagne digitale dans laquelle elle propose une série de vidéos "humoristiques" mettant en scène des tampons qui travaillent dur pour être diplômés de la Tampax Académie. Le but étant de communiquer sur les règles douloureuses et autres problèmes du quotidien de la jeune femme.



Ces vidéos sont toutes disponibles sur un skyblog dédié à l'opération. Le choix du support est tout à fait légitime (les couleurs sont un peu kitch, mais légitimes encore une fois), la tonalité n'est pas non plus à remettre en cause. Des interrogations sur le fameux contenu semblent plus pertinentes.

ll s'agit ici de toucher les premières utilisatrices de tampons, soit les jeunes préados et ados. Autour de la traditionnelle transmission de connaissance maternelle, les cours de récrée, magazines Girly et autres blogs ont leur part dans l'éducation de la future femme. On comprend alors que le choix du blog semble être adapté aux sources d'information de la cible, mais ... des hommes-tampons? N'est-ce pas un peu "limite" d'utiliser des hommes pour transmettre les vertus du tampon? Ainsi, non seulement l'homme devient le prescripteur intime des jeunes filles mais en plus il représente la personnification même du tampon qui se retrouve entre les cuiss... enfin, vous m'aurez compris.

Max le Tampax est le héros de la campagne, et le personnage principale du skyblog. Voici ce que l'on peut lire dans la description du blog :

Salut la compagnie !

Pour celles qui ne me connaissent pas, moi c'est Max le Tampax !

Je suis prêt à tout pour vous servir, les filles ! La preuve, je rentre à la très sélecte Tampax Académie pour suivre une formation d'élite ! A la sortie, je vous serai totalement dévoué !!!

Dans la famille "gendérisation", je demande l'homme-objet. S'il s'agit de jouer sur cette tendance, alors pourquoi pas, la femme a toujours été mise en scène de la sorte et un juste retour des choses est à valider. Mais encore une fois, n'oublions pas la cible, la jeune adolescente !!

L'homme en lui-même n'est pas à exclure dans l'éducation de la jeune fille, ce n'est pas ce que je tente de démontrer. C'est la façon dont il est mis en scène que l'on peut trouver gênante, pour une jeune fille. Je ne juge pas cette campagne, je me pose juste quelques questions. N'hésitez pas à me faire part de vos impressions sur cette dernière, et pourquoi pas me prouver que j'ai été un peu old fashion :).

VODAFONE - Le philanthropisme de l'internaute.

Les rues Hollandaises sont devenues de véritables terrains de jeu pour les annonceurs depuis de nombreuse années. Ce mois-ci c'est le groupe de télécommunication britannique Vodafone qui les emprunte pour une campagne plutôt innovante. Les agences Acthung! et They qui se sont occupées de l'opération, permettent en ce moment à de nombreux passants de gagner des cadeaux grâce aux clics des internautes.

Pour marquer le début de sa campagne Power to the People, matérialisée notamment par des spots complètement décalés:



, la marque lance un site éphémère pour couvrir de cadeaux la population Hollandaise. C’est le mode de distribution des cadeaux qui représente le vrai intérêt du dispositif.

Arrivé sur le site, l’utilisateur doit patienter quelques minutes avant d’être connecté en direct à une caméra disposée dans une ville de Hollande, braquée sur des passants. Un compteur s’affiche sur chaque personne dans le focus et c’est à l’internaute de cliquer à sa convenance sur l’une d’entre elles. Les votes sont comptabilisés durant deux minutes, à l’issu desquelles un responsable Vodafone vient offrir son lot aux chanceux. On peut alors assister à de savoureuses scènes de surprise voire d’euphorie, malheureusement en flamand.

Le premier réflexe est bien entendu de mettre en doute l’authenticité de ce que l’on voit. Après de nombreux essais, on voit grossir le temps d’attente et l’on peut témoigner de changements météo qui semblent attester de la véracité du dispositif.

Une très bonne idée pour créer de la connivence avec les gagnants, moins avec les votants puisqu’il n’y a apparemment pas de prix prévu pour les internautes (d’après ce que notre niveau de flamand nous a permis de comprendre). Cependant, le côté participatif et relativement prenant de l’expérience participe à la réussite de l’opération. On se surprend à encourager son « poulain » avec beaucoup d’enthousiasme!

A découvrir ici.

Publié par JP.C

SHOWTIME - A la recherche d'un Serial Killer!

Depuis la création des annotations et des clics intégrables aux vidéos sur Youtube, les annonceurs ont trouvé là un nouveau terrain de jeu dans lequel ils tentent de faire vivre une expérience interactive à leur public.

En effet, l'exercice a été tenté par Samsung pour la promotion de son appareil photo numérique Samsung ST550/TL225 (voir ici), ne proposant pas plus qu'un catalogue de vidéos en une. On notera aussi l'effort de AMV BBDO pour la Police Municipale britannique qui alors prouvait que cette technologie permettait de proposer un véritable scénario à l'internaute dans lequel il serait le héros (voir ici).

Depuis la semaine dernière, la chaîne de télévision câblée Showtime suit le mouvement pour faire la promotion de la 4e saison de sa série Dexter.



(ça y est ? vous avez joué ? bien! vous êtes donc invités à lire la suite)

Marrant une fois, mouais. Marrant deux fois, non. Le concept partait sur de bonnes bases, mais il a vite trouvé ses failles.
Premièrement, le principe du "Où est Charlie" ("Where is Waldo" pour les puristes) en vidéo trouve ses limites dans le bouton "pause" du lecteur Youtube.
Deuxièmement, cette campagne met bien en avant les limites du système. En effet, le scénario idéal de l'opération est de suivre toutes les étapes du jeu pour enfin arriver au reveal qui est le fameux Trailer de la saison 4 de Dexter. Sauf que, personne ne suit le chemin voulu ( ou proposé plutôt), par Showtime. Si on regarde bien, la vidéo du Level 1 affiche 2274 vues, alors que le Trailer, le reveal, en affiche 159 173.
Vous me direz "normal, le trailer a été posté un mois plus tôt". Certes, mais un reveal doit être la récompense après l'effort. La problématique des marques aujourd'hui est la suivante: comment capter l'attention de mon public ? L'une des réponse est: le divertir, lui donner quelque chose en échange de son attention. Alors, face à un jeu moyen et une récompense qu'il pouvait obtenir sans prêter de l'attention à l'opération, il y a là sans doute le sentiment de s'être fait arnaqué.

Il n'est pas très grave pour cette opération que le système montre ses faiblesses, le but étant quand même pour Showtime que son Trailer soit vu par le plus grand nombre. Cependant, ces chiffres sont un excellent révélateur de l'intérêt de la campagne pour ses visiteurs (faible).

Allez, dans quelques opérations du genre on aura peut être droit à un chef d'oeuvre ...

(PS: Si vous avez, vous, trouvé de l'intérêt à cette opération, n'hésitez pas à m'en faire part dans vos commentaires).

PUMA - Quand la crise devient sexy !

Cela fait maintenant plus d'un an que les marques tentent de faire face à la crise en adaptant leur communication en fonction. Cela passe soit par une remaniement de leur budget média (baisse des parts de voix, ou transfert du budget vers de nouveaux supports moins onéreux), ou alors par un changement de discours.

Dans la catégorie "Fuck la crise", je demande Puma et sa dernière campagne digitale. Il s'agit là de rendre la crise (étonnement) sexy à travers une vidéo virale, un site web dédié et une application iPhone (voir vidéo ci-dessous).



Alors que de nombreuses marques se sont demandé en quoi la crise économique pouvait être une opportunité de développement ou de communication pour elles, Puma, elle, débarque un an plus tard et nous propose une solution un peu facile et décalée. Et finalement, c'est ça qui est intéressant. On est pas dans une posture "Far Thinking" (voir étude TNS Sofres), où de façon plus pragmatique on cherche dans les valeurs de la marque un moyen de profiter de la crise de façon positive, NON. On lui dit tout simplement FUCK!

Le fait que Puma réagisse uniquement maintenant prouve bien que la marque veut tout simplement s'amuser du contexte économique et pour les consommateurs, cette campagne arrive avec plus de fraîcheur et de "légèreté" que ses concurrents ... il nous fallait bien ça.

Pour rentrer dans les détails de l'application et du site, l'utilisateur pourra suivre l'évolution de la bourse de façon bien plus ludique (un strip tease c'est ludique non?) et il sera donc en contacte avec la marque au quotidien (c'est une manière différente d'intéresser le grand publique au monde de la Bourse). On aurait attendu une telle campagne venant d'une marque comme Axe par exemple. Mais non, il s'agit bien de Puma et on peut alors saluer la prise de risque.

MINI tease à son tour !

Après le teasing d'Audi pour annoncer la sortie de son nouveau modèle, c'est au tour de Mini de nous annoncer la sortie de son nouveau Roadster pour le 15 septembre à Francfort. Deux vidéos virales sont disponibles depuis aujourd'hui sur Youtube.





Mini va présenter 2 modèles (après le visionnage des vidéos, on s'en serait douté): le Coupé Concept déjà révélé (voir photo ci-dessous) et le Mini Roadster Concept qui reste pour l'instant mystérieux.



La différence entre les teasing des deux marques est que Mini se contente de deux spots (bien réalisés, il faut l'admettre) diffusés sur Youtube et Facebook, alors qu'Audi applique une réelle stratégie virale comprenant un site web dédié mais avec 2 spots assez moyens.
A noter (ou pas): la campagne Mini s'intitule "Two Untamed", soit "Deux sauvages" - alors que la campagne Audi se nomme "Electricity Untamed". Il serait tiré par les cheveux de dire qu'il y a un point commun, je vous l'accorde. Disons juste que les deux marques sont toutes les deux untamed et que le Salon de Francfort s'annonce palpitant.

Il reste encore 5 jours avant le ce Salon et on est en droit de se demander si un autre constructeur rentrera dans la bataille de la voiture la plus attendue ...

AUDI - Un teasing ELECTRIQUE !!

C'est le buzz du moment dans le secteur automobile: deux vidéos virales de teasing postées par Audi. Un exercice que la marque semble maîtriser:





Le but de l'opération est double: faire du teasing pour la sortie d'un nouveau modèle apparemment basé sur l'électricité, et deuxièmement montrer à quel point la marque est "buzzable".

La marque va dévoiler le 15 septembre prochain à Francfort son nouveau véhicule dont le design est pour l'instant tenu secret et dont la technologie reste mystérieuse (tout ce que l'on sait c'est qu'elle est basée sur l'électricité). L'intérêt est justement là, installer le mystère afin de faire parler de la marque et de la sortie de son nouveau bébé. Pour l'instant les deux vidéos virales ont atteint leur objectif: elles ont attiré plus de 200 000 internautes sur Youtube et au-delà de la plate-forme!

Audi avait anticipé le succès de sa campagne de teasing et a ouvert un site web dédié à l'opération.



Deux objectifs:

- renforcer le buzz en ne dévoilant qu'un draft du design et en continuant de communiquer sur l'électricité

- profiter de l'impact de la campagne dans la blogosphère et sur les médias sociaux, pour prouver que la marque sait faire parler d'elle. Pour ce faire, un buzz cloud (voir ci-dessus) est visible sur le site, dénombrant le nombre de fois que la marque est citée sur chacune des plate-formes sociales.

Une leçon de social buzz par Audi assez surprenante tant la marque a su rester discrète dans cet univers.

JAY-Z - Quand les artistes font de la pub virale.

il n'y a pas de secteurs d'activités privilégiés au viral, on commence à le savoir. Et s'il y a un secteur qui a vraiment tout à gagner avec, c'est bien l'industrie de la musique. Des comptes MySpace Music, aux comptes Twitter et Facebook, les artistes s'approprient la Toile pour faire parler (gratuitement) d'eux.

Ceci était un petit prologue pour introduire la vidéo virale du dernier Album de Jay-Z "The Blueprint3".



Cette magnifique vidéo (faisant également la promotion du site de vente d'album Rhapsody), nous refait la discographie de Jay-Z en plan séquence. Les puristes sauront reconnaitre les différentes pochettes.

Parmi les dernières vidéos virales de promotion d'album, on peut noter également celle de l'artiste Calvin Harris. Pour annoncer la sortie de son deuxième opus, le jeune chanteur, révélé par MySpace, se met en vidéo en interprétant son titre "Ready For The Weekend" d'une façon assez originale:



L'association de l'innovation (avec cette technique de body painting conducteur d'électricité) et du sexy (avec ses Calvinette), semble tout à fait bien pensé pour générer du trafic et du partage.

CISCO se réapproprie le mythe d'Adam & Eve

Cisco est une entreprise américaine qui aide les entreprises à gérer leur réseau informatique. A l'origine, l'entreprise vendait uniquement du matériel et maintenant elle fournit des solutions en télécommunication et en sécurité de réseau.

Leur tout nouveau spot viral introduit la marque sur nouveau territoire. En reprenant le mythe d'Adam et Eve, Cisco se veut plus aspirationnelle, et surf légèrement sur le StoryTelling (grand mot, n'est-ce-pas ?)



Concernant ce spot, j'ai pu lire des commentaires de l'ordre du "ils vendent quoi? Ils veulent qu'on achète un serpent? (true story). Il est vrai que Cisco n'est pas clair dans son message. L'objectif aujourd'hui de la marque semble être de se mettre en opposition avec l'image institutionnelle qu'elle traîne derrière elle. Notamment avec la campagne "Welcome to the The Human Network" sortie en 2007 (voir ci-dessous).



Cisco confirme son envie de devenir plus désirable en créant une véritable rupture avec les acteurs du secteur des services aux entreprises. Ce changement d'image avait commencé fin 2008 avec une vidéo virale humoristique montrant ce que des employés pourraient faire si le serveur de leur boite tombait en rade (voir ci-dessous).




L'humour, puis maintenant de l'image, après des années de messages "institutionnels" ... on ne sait plus vraiment où la marque nous entraîne. Peut être est-ce une stratégie pour toucher plus efficacement le grand public tout en conservant les entreprises, son coeur de cible. Affaire à suivre ...

PUMA et USAIN BOLT, une alliance en "or" !

Petit retour sur la campagne "Usain Bolt's Arms" lancée depuis les championnats du monde d'athlétisme de Berlin.

Depuis les Jeux Olympiques de Beijing, Usain Bolt est devenu l'ambassadeur le plus influent de Puma. En effet, après sa victoire sur le 100 mètres, le jamaïcain exposa sa chaussure aux caméras du monde entier et ... (that's a) BINGO: énorme publicité gratuite pour la marque au félin. Cette exposition équivalait « à un film publicitaire de onze minutes, l'équivalent de 80 000 spots de pub de 30 secondes, soit un investissement de 250 millions d'euros ».
Usain est devenu un poulain aux pieds d'or (ne me jugez pas là-dessus) et Puma n'est pas sur le point de laisser tomber l'homme le plus rapide de l'histoire.

Après son dernier record du monde à Berlin (9"58 pour les puristes), une nouvelle campagne a été lancée dans le monde entier. Son geste pré et post-course a été matérialisé dans un accessoire pour supporters, les Usain Bolt's Arms. La promotion de cette objet est actuellement sur le Web sous forme de 2 vidéos virales.







Soyons honnêtes, les vidéos sont de qualité médiocre. Mais Usain Bolt seul a permis à cette opération d'être un véritable succès (voir ci-dessous).





Alors que adidas et Nike continuent à nous vendre une armée de joueurs, Puma réussit avec un seul et unique sportif, qui représente à lui tout seul les valeurs sport: la performance, la victoire, la passion et l'échange avec les spectateurs.

GrandOptical et Zizou - Le format viral s'essoufle !

Le petit Kevin nous fais partager ses vidéos (amateurs donc) prises de notre Zizou national jouant au billard, aux cartes, au piano ...

Il s'agit en réalité d'une campagne virale pour Grand Optical (sans blague?!). Nous sommes apparemment dans la première phase de buzz. Le petit Kevin a ouvert un compte sur Youtube pour publier ses 4 vidéos de Zidane.

L'intérêt de cette campagne (pour nous professionnels) est de nous montrer que tous les secteurs tentent de s'approprier l'univers de la vidéo virale et que ... tout le monde n'est pas réellement légitime sur ce domaine. Nous attendons le dénouement de la campagne mais d'emblée on constate que le format et le scénario de la campagne paraissent déjà dépassés et presque révolus ... on y croit plus.